【推荐】中国酒类市场是细分领域龙头是如何划分的，分别有什么特点？-2014年张裕葡萄酒市场占有率时多少

小智 2025年04月27日 10:13 0

中国目前是全球第一大消费大国，也是全球第一大酒类消费大国，全世界的酒类都把中国市场作为重要的市场来看待，国际烈酒巨头在中国市场的表现来看，2019年保乐力加中国市场的销售额同比增21%，帝亚吉欧中国市场销售额同比增19%。当然，国内酒类市场根据酿造工艺不同、酿造原料不同、酒类品种不同，把中国酒类企业细分赛道的龙头股做个深度解析：

青青稞酒：国内最大的青稞酒龙头；主营天佑德、永庆和、世义德、文玉合、永胜和、义兴成等老字号酿酒作坊。以及“马克斯威”品牌葡萄酒,旗下拥有4家全资子公司和2家控股子公司,是全国较大的青稞酒生产企业,也是西北地区白酒行业龙头,被誉为“中国青稞酒之源”。

张裕A:国内葡萄酒龙头企业；

中国葡萄酒工业发展始于晚清时期，1892年爱国华侨张弼士投资创办张裕酿酒公司，开创了中国工业化生产葡萄酒的先河。

中国葡萄酒市场,张裕公司产品的市场占有率、产销量、盈利能力已经连续二十多年稳居行业之首,产品远销全球70多个国家,近三年斩获国内外权威大赛100多个金奖。

重庆啤酒：国内进口啤酒国产化最大的国内商业运营和代工龙头；公司主要从事啤酒产品的制造与销售业务,是国际知名啤酒酿造商嘉士伯集团的成员企业。公司在全国拥有的近20家酒厂分布于重庆、四川、湖南、浙江和安徽等地。公司最主要的核心市场是重庆市场,公司生产的“重庆”牌和“山城”牌啤酒为广大啤酒消费者所喜爱。国际品牌方面,引入嘉士伯、乐堡、K1664白啤、怡乐仙地等,丰富公司的产品线。截止2015年底,重庆品牌知名度达到98%,完全达到新品牌上市效果。乐堡品牌上市仅2年,知名度也达到69%。

青岛啤酒：国内最大的啤酒龙头企业；前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司,它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。目前品牌价值1637.72亿元,连续16年居中国啤酒行业首位,位列世界品牌500强。全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家啤酒生产企业,公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。

百润股份：国内最大的预调酒鸡尾酒龙头；2011年我国预调酒行业的消费量2.68万千升，至2020年已增至12.92万千升，近 10 年的行业复合增速达到 18.67%。而在行业的市占率方面，经过多年发展，公司市占率从2011年的12%提升至2020年的86.8%，并自2014年起即保持着市场连续8年第一名的市占率。

山西汾酒：清香型白酒龙头；汾酒是我国清香型白酒的鼻祖,是国家清香型白酒标准制定的范本,品质清香纯正,干净、卫生。汾酒历史悠久,文化源远流长,和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源,一脉相承。汾酒历史文化底蕴深厚,在白酒行业独树一帜,为行业所公认。拥有“汾”、“竹叶青”、“杏花村”三大商标。集团下属5个全资子公司,11个控股子公司,2个分公司,1个隶属单位。集团现有员工近10000人。

五粮液：浓香型白酒龙头；

全球权威品牌价值评估机构“brand finance”发布《2021 年度全球最具价值烈酒品牌50强》中五粮液以23.5%的增幅排名第2位、3A评级；中国500最具价值品牌中以14.6%的增幅同比提升2位，排名第17位。公司对3万个终端进行网格化服务，新增高质量终端5300家，优化低质量终端 1600家，系列酒终端达到66.5万家、同比+52.5%，同时推进五粮液和系列渠道供应链整合。另外，公司覆盖全国3万家企业的团购网络，并在8个高级市场和14个省级重点市场进行专项拓展、实现增长。

贵州茅台:酱香型白酒龙头：

2021 年度公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1,090亿元左右（其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。市场规模和利润均为全球第一大酒类企业。

董酒：董香型白酒（百草香）龙头；

所酿之酒在全国第二、三、四、五届评酒会上四次蝉联“中国名酒”称号，并荣获国家金质奖章，其生产工艺和配方在当今世界上独一无二，在蒸馏酒行业中独树一帜，被国家权威部门永久列为“国家机密”。 2008年8月由国家主管部门正式确定“董香型”白酒地方标准，而董酒则是国内“董香型”白酒的典型代表。喝过董酒，天下无酒，为品鉴酒行业评级最高的白酒之一。

西凤酒：凤香型白酒龙头；西凤酒始于

殷商

，盛于唐宋，距今已有2600多年的历史，远在唐代就已列为

珍品

，是中国

四大名酒

之一。凤翔是民间传说中产凤凰的地方，有

凤鸣岐山

、

吹箫引凤

等故事。2018年，华樽杯第十届中国酒类企业品牌价值排行榜中，“西凤酒”品牌价值突破千亿元大关，上升至1020.32亿元，位居中国白酒类品牌价值排行榜第4位。2021年10月，入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第59位。

古越龙山：黄酒龙头企业；旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒知名品牌。目前品牌群中拥有2个“中国驰名商标”、4个“中华老字号”。钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒,是“亚洲品牌500强”中唯一入选的黄酒品牌。市场遍及全国,并远销日本、东南亚、欧美等40多个国家和地区。

劲酒：中国保健酒龙头企业：

中国

劲酒是

黄石市

大冶市地方特产之一。其生产企业

劲牌有限公司

创立于1953年，历经六十余年稳定发展，已成为一家专业化的

健康食品

企业。产品从单一的白酒发展到以

保健酒

为主，发展为拥有保健酒、白酒和中医药三大业务，以及“中国劲酒”"毛铺苦荞酒"两大品牌。

从市场占有率看，劲酒在行业内处于绝对领先地位，2017年劲牌公司实现销售额104.9亿元，上缴税金25.8亿元，两项指标再创新高。无论是在总的销售额上，还是在品牌知名度方面，劲酒都处于领先地位，而且其在中低端产品市场、餐饮市场以及渠道布局方面具有明显的优势，其他企业短时间内很难改变这一局面。

迎驾贡酒：国内洞藏白酒龙头；

依托大别山自然保护区内的中国好水、竹根活水——剐水,以中温包包曲为糖化发酵剂,运用多粮型传统工艺和现代科技手段精心酿造;采用“生态产区——构筑酿酒环境前提、生态剐水——打造酿酒水源基地、生态酿艺——创新酿酒技术体系、生态循环——突显酒企社会责任、生态洞藏——锤炼迎驾酒体风格、生态消费——倡导国人健康生活”的全产业链生态模式,为中国白酒产区建设提供了一个样板。自2012年起,连续五次荣获“中国白酒酒体设计奖”,被誉为中国生态白酒领军品牌。公司拥有大型优质曲酒生产基地,年产原酒5万吨,白酒储存能力30万吨。现有生态洞藏、迎驾金银星、百年迎驾、迎驾古坊等多个系列产品,畅销20多个省、市、自治区。

产品管理上，聚焦生态洞藏系列，打造洞藏产品重点市场，洞藏产品市场份额快速提升；稳步提升系列产品价个，有效促进老产品销售回暖；完善经销商的产品组合，提升产品结构得到进一步优化。目前洞藏系列中洞6和洞9占比预计 80%左右，洞16和洞20未来3-5年有望快速放量。2020年底推出的迎驾贡酒•大师版，引领洞藏系列，开拓徽酒超高端价格带。

泸州老窖：国内最多老窖池工艺龙头；

泸州市自古就有“酒城”的美誉,酿酒历史自秦汉以来已有千年。泸州老窖是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型骨干酿酒企业。

双品牌战略运作，品牌复兴进行时。国窖1573和泸州老窖双品牌战略，国窖1573通过国窖荟等圈层营销，提升品牌影响力；泸州老窖提出品牌复兴，不断挖掘老窖历史文化资源，通过打造“封藏大典”等文化IP，提升泸州老窖品牌影响力。国窖呈现全国化品牌、区域化强势特点，薄弱市场提升空间仍大，根据国窖销售公司规划，十四五期间将推进“城市群样板市场打造”，制定“2358”区域发展战略，东进南下开启会战，选定包括上海、深圳、郑州、成都等在内的九大样板市场，预计21年华东、华南均较快增长。10月17日，国窖公司发布新品“泸州老窖 1952”，定位为泸州老窖品系战略引领品牌，定价899元/瓶，有望为国窖专营公司提供销售增量。

伊力特：特色白酒龙头；

伊力特系列白酒是用天山雪水、伊犁河谷优质原粮,经陈年老窖发酵,长年陈酿,精心调制而成。它以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、诸味谐调、酒味全面”的独特风格闻名疆内外,被誉为“新疆第一酒”。伊力特公司拥有新疆最大的纯粮固态发酵白酒生产基地,具有成品酒生产能力5万吨/年,原酒储存能力达到15万吨。可克达拉市伊力特产业园规划面积1600余亩,是国家AAAA级旅游景区。